前瞻設計與策略研究的碰撞體驗-黃曉靖
2019/07/111209
她暢想自由，熱愛用戶研究，喜歡講究策略；她作為YANG DESIGN的設計策略研究所總監，或許被稱為“工作狂人”，但偶爾小調皮也喜歡半工作半放假的理想狀態；她專注于產品策略、用戶體驗、服務設計、品牌 DNA 及趨勢分析領域的研究并曾獲德國紅點、美國IDEA、亞洲最具影響力設計銀獎、LinkedIn 中國最具影響力人物等多項國際獎項；她知性，她健談，她或許喜歡書的香氣融入自我，著有的《中國設計趨勢報告》、《生活美學商業趨勢報告》、《中國亞文化生活形態研究報告》等專業報告已漸漸成為業內風向指標。這次納金網有幸邀請這位設計師，卻又不只是設計師的前瞻性設計策略專家黃曉靖老師做客我們的欄目。
納金網藝家人設計師——黃曉靖
納金網：
作為一名成功的設計策略與趨勢專家，您在讀書時從工業設計轉向設計策略研究，這一膽大的“跨界”契機是什么？方向的轉變有沒有給您初期帶來障礙或困頓？
黃曉靖：
相比起單純的工業設計，我在讀書時就感到設計策略研究更吸引我，因此有參與不少用戶研究項目。在德國時我學習的是體驗設計，但后來在YANG DESIGN的工作會更為廣泛。YANG DESIGN的目標是中國最具前瞻思維的工業設計公司，我們服務的客戶也包括國內外眾多領先品牌，因此研究本來就是設計過程中一個重要的步驟。
納金網：
YANGDESIGN每年推出的《中國設計趨勢報告》似乎已然成為國內設計行業的專業參考報告，報告中對中國的社會、政治、經濟、文化、科技和設計六個方面進行研究，您認為哪一方面是最難的？為什么？
黃曉靖：
YANG DESIGN自2005年起率先從德國引入了領先的趨勢預測工具，并邀請不同行業的意見領袖構成專家團隊，共同打造了國內最專業的趨勢研究團隊。相應地，在《中國設計趨勢報告》中，我們采用了專屬四步趨勢預測法，每年都會對中國的社會、政治、經濟、文化、科技和設計六個方面進行研究，結合六大領域的專家訪談，提出符合中國人生活形態的預測，最后轉化為設計的語言。而這四步專屬趨勢預測法中最難的環節，是如何將抽象的概念轉化為創新的色彩、材質、表面處理(CMF)設計語言，并為讀者視覺化地展示四大設計趨勢。
針對這個難題，我們做了一個新的嘗試。在2017設計上海，我們聯手德國巴斯夫、德國默克化工、美國杜邦Tyvek?、VOXFLOR華騰?、瑞典木業、德國科思創等頂級材料品牌，在西入口策展了名為中國設計趨勢（China Design Trends Gallery）的展覽，在中國設計界首次把每年一度的前瞻性研究項目《中國設計趨勢報告》轉化為展覽形式，并獲得現場超過5萬名專業觀眾和媒體的歡迎。
中國設計趨勢報告
中國設計趨勢展覽
納金網：
現今中國的市場在互聯網的發展下發生了許多變化，互聯網巨大的營銷下也會對消費者對于產品的選擇產生影響，在您新的報告中是否會加入互聯網對于設計所產生的趨勢？您認為趨勢會是什么？
黃曉靖：
從2015年起，YANG DESIGN提出“愈虛擬，愈真實”的宏觀主題。第三次工業革命的浪潮席卷而來，隨著網絡和社交媒體在中國的大量普遍，人們的生活在虛擬世界不斷尋找著新的刺激體驗，遍布于社交網絡上的信息猶如低頭族的鴉片，成為了我們每天的快速消費品。移動互聯網、小屏幕、ACNG動漫和游戲塑造了年輕一代以圖像為表達媒介的審美觀。比如，根據YANG DESIGN在《中國設計趨勢報告》中提出的”幻次元“設計趨勢，未來產品的色彩靈感來自幾乎沒有極限的夢幻二次元世界，非自然的人工色彩體現了旺盛的荷爾蒙和創造欲望。適合表達這一趨勢的材料常常打破傳統制造工藝限制，表面富有光澤和閃爍效果。
《中國設計趨勢報告》中提出的“幻次元”設計趨勢
納金網：
外國的設計在中國會“水土不服”，而現今越來越多的中國設計師在國外的設計大賽上攬獎且運用到中國元素，您是否有想過中國的設計也會在國外產生“水土不服”？外國人能否理解我們傳統的中國元素？
黃曉靖：
我所創辦的YANG DESIGN設計策略研究所曾做過關于設計史和中國消費者審美偏好的研究，我們認為“表面化地應用中國元素”和“針對中國消費者審美的設計”是兩種完全不同的產品設計手法。
今天的很多設計仍然屬于表面化地應用中國元素。在商業層面，中國元素的運用只是一種手段，一種可以快速幫助商業品牌獲得中國市場巨大利潤的手段。面對不同的消費群體，為了滿足其需求與好奇，商業品牌可以嘗試在商品中融入中國元素，設計師也可以是外國人。當然如果有必要的話，也可以是融入印度、非洲或是埃及文化。
強調“中國元素”在設計中的運用，對于西方設計師而言或許是一種好奇或商業手段。對于中國設計師而言是面對西方強勢文化的一種對抗，是民族自卑感在設計中的一種體現，同時也夾雜著在中國經濟飛速發展的背景下的一種民族情結的抬升。而針對中國消費者審美和使用習慣的設計，則比表面化地用中國元素更有難度，因為這意味著要深入洞察當下中國人的消費心理。
納金網：
近幾年發現服飾，成衣類的時尚圈是一個輪回，從去年到今年的眾多珠寶和服裝設計似乎回到了80、90年代的復古風，您認為品牌設計和產品設計是否也是一個不斷復古轉新潮，新潮轉復古的圈呢？
黃曉靖：
流行趨勢有一定的波動性和循環規律。在《中國設計趨勢報告》中，我們提出了一個復古的趨勢主題:趣守藝。“趣守藝”對應的消費群體是新一代小中產者以及富裕的年輕一代，擁有良好的教育背景與獨特的個性品味，注重消費體驗與產品背后的故事，愿意為自己的愛好與審美買單。匠心獨造的摩登手工藝、具有時間沉淀感的色彩成為了這一趨勢的亮點。
《中國設計趨勢報告》中提出的趣守藝趨勢主題
納金網：
您帶領的YANGDESIGN團隊現階段已趨于成熟，為許多品牌企業實現了其商業價值，制定了精準的設計策略。那么您自己是如何看待品牌設計在市場上的價值的？品牌的設計與產品的設計是否有直接的聯系？
黃曉靖：
一開始時，消費者的實用性需求更高，品牌競爭較少導致廣告、渠道投放效率高，品牌營銷對消費者的影響力遠遠大于產品本身。但經過大量的市場教育，現在的市場環境，包括企業和消費者的想法已經逐漸不一樣了。在現在絕大部分的項目中，品牌的設計與產品的設計是密不可分的。比如YANG DESIGN的很多包裝設計項目就包括了品牌策略、品牌命名、工業設計、平面設計、CMF（色彩、材料和表面處理）設計等工作。
納金網：非常感謝曉靖老師給我們帶來的分享！
黃曉靖：不客氣！
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